Comment Homa a augmenté l'ARPU D28 de 14 % et boosté la rétention D28 de 63 % grâce à Unity Vector

Homa est un éditeur de jeux mobiles de premier plan basé en France, réputé pour ses titres à succès tels que All in Hole, Sky Roller et Aquarium Land. Parmi les premiers à lancer des campagnes UA sur Unity Ads optimisé par Vector, la plateforme d'acquisition d'utilisateurs basée sur l'IA de Unity, Homa a enregistré d'excellents résultats avec ses campagnes D7 ROAS pour All in Hole. Ce succès a permis à Unity Ads de se positionner comme l'un des réseaux les plus performants pour ce jeu.

Lorsque Homa a souhaité poursuivre la croissance d'All in Hole en touchant des utilisateurs présentant une valeur LTV et un taux de fidélisation élevés, l'équipe Unity a intégré Homa parmi les premiers testeurs à mener des campagnes D28 IAP ROAS avec Unity Vector. Adrien Caiazzo, responsable principal de l'acquisition d'utilisateurs chez Homa, en collaboration avec Valerie Pacheco, responsable senior de l'acquisition d'utilisateurs, explique comment Vector a contribué à multiplier par trois l'échelle du jeu, à augmenter l'ARPU D28 de 14 % et à booster la rétention D28 de 63 %.[1]

Le défi :

Homa a cherché à développer All in Hole en touchant davantage d'utilisateurs avec un taux de fidélisation plus élevé et une forte valeur à long terme.

La solution : En menant des campagnes D28 IAP ROAS avec Vector AI parallèlement à des campagnes D7 IAP ROAS, Homa a ouvert de nouveaux segments d'audience pour une croissance incrémentielle, capturé de la valeur à court et à long terme, et maximisé les rendements globaux.

*Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. Croissance de l'ARPU D28 et de la rétention D28 mesurée sur la base d'une comparaison des données avec les campagnes IAP ROAS D7 de juin 2025 à décembre 2025 ; échelle déterminée par les dépenses.

Décupler votre échelle grâce à Vector

En juin 2025, Homa a lancé sa première campagne D28 IAP ROAS avec Unity Vector et a rapidement multiplié par trois l'échelle de son jeu.[2]

Caiazzo explique : « La croissance à long terme de All in Hole dépend de notre capacité à trouver et à attirer les joueurs les plus intéressants pour nos jeux, et Vector AI a joué un rôle déterminant dans la réalisation de cet objectif. En conséquence, nous avons augmenté progressivement les résultats déjà obtenus grâce à notre campagne D7 ROAS et avons conquis un nouveau segment d'utilisateurs fidèles et très engagés », ajoute M. Caiazzo.

La mise à l'échelle All in Hole au niveau du jeu a confirmé que les campagnes D28 IAP ROAS de Homa et les campagnes D7 IAP ROAS simultanées se complètent mutuellement. Travaillant en tandem, chaque type de campagne a généré des performances solides et durables.

Alors que les campagnes D7 IAP ROAS se concentrent sur les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer des achats dans l'application au cours de la première semaine suivant l'installation, les campagnes D28 IAP ROAS capturent les utilisateurs qui génèrent une valeur élevée au fil des semaines. En menant simultanément ces deux types de campagnes, Homa a conquis de nouveaux segments d'utilisateurs qui ont permis une croissance progressive, générant ainsi de la valeur à court et à long terme et maximisant le rendement global.

« Nous avons développé All in Hole avec le moteur Unity Engine et nous continuons aujourd'hui à nous développer avec Unity Vector. En tirant parti de l'écosystème complet de Unity, nous avons augmenté notre échelle, atteint les bons joueurs pour notre jeu et atteint une croissance durable », note Caiazzo.

Augmentation de 14 % du revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour D28

Après avoir lancé leur campagne D28 IAP ROAS, Homa a généré une augmentation mesurable du D28 ARPU, renforçant ainsi la capacité de Vector à générer une valeur ajoutée sur une période plus longue. En conséquence, Homa a enregistré une augmentation de 14 % de l'ARPU D28 sur Android aux États-Unis, par rapport à la campagne D7 IAP ROAS menée au cours de la même période.[3]

Caiazzo explique : « Alors que notre campagne D7 IAP ROAS continue de toucher les utilisateurs qui convertissent immédiatement, notre campagne D28 IAP ROAS attire les utilisateurs qui génèrent une valeur élevée sur une période plus longue, maximisant ainsi notre rendement total. »

Augmentation de 63 % du taux de rétention D28

Homa a stimulé la fidélisation des utilisateurs D28 en tirant parti de sa campagne D28 IAP ROAS pour cibler efficacement les utilisateurs Android engagés à long terme aux États-Unis. Avec Vector, ils ont augmenté de 63 % les performances de fidélisation D28, soulignant ainsi la capacité de Vector à atteindre les utilisateurs avec un engagement soutenu dans le temps.[4]

Caiazzo commente : « Grâce à Vector, notre campagne D28 IAP ROAS a atteint les bons utilisateurs, qui sont restés plus longtemps, ce qui a considérablement augmenté la rétention D28. »

Optimiser les performances des campagnes pour stimuler la croissance

Afin d'optimiser les performances, l'équipe Unity a collaboré étroitement avec Homa pour exploiter les signaux de données clés de Vector qui favorisent un ROAS plus élevé et une croissance évolutive. Cela comprenait des recommandations budgétaires quotidiennes ainsi que le suivi et l'ajustement du ROAS cible pour chaque campagne.

Caiazzo note : « Le soutien de l'équipe Unity a joué un rôle clé dans notre succès. Ils ont partagé les dernières bonnes pratiques qui ont permis d'augmenter l'échelle et le ROAS, et leur analyse des données nous a aidés à prendre des décisions éclairées tout au long des tests et de l'optimisation.

L'équipe Unity a également fourni des bonnes pratiques pour optimiser les campagnes sur Unity Ads, notamment des recommandations créatives axées sur une rotation opportune, la diversification du mix créatif et l'augmentation du nombre de créations par campagne. Le rafraîchissement créatif et l'élargissement de la couverture géographique de la campagne D28 IAP ROAS ont contribué à améliorer les résultats.

« Nous avons constaté que pour obtenir des installations de meilleure qualité grâce à une fenêtre de conversion plus longue, il fallait ajuster le budget et assurer un suivi. « La mise à jour continue des créations et l'élargissement de la couverture géographique ont permis à Vector d'apprendre rapidement et nous ont finalement aidés à atteindre nos objectifs », ajoute M. Caiazzo.

Si All in Hole représente une étape importante, ce n'est que le début, et non l'apogée, des ambitions de Homa. Le développement de Unity Ads sera une priorité absolue pour les nouveaux titres de Homa en 2026, avec l'intention de doubler les dépenses mensuelles sur le réseau Unity Ads d'ici la fin de l'année.

[1] Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. Croissance de l'ARPU D28 et de la rétention D28 mesurée sur la base d'une comparaison des données avec les campagnes IAP ROAS D7 de juin 2025 à décembre 2025 ; échelle déterminée par les dépenses.
[2] Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa, juin 2025 vs. Décembre 2025. Échelle déterminée par les dépenses.
[3] Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. ARPU D28 et rétention D28 mesurés entre juin 2025 et décembre 2025.
[4] Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. Rétention des cohortes D28 mesurée de juin 2025 à décembre 2025.