BIGO LIVE augmente l'IPM de 32% grâce à la solution IronSource pour les pages produits personnalisées

BIGO Technology (BIGO) est l'une des entreprises technologiques de Singapour à la croissance la plus rapide, avec plus de 30 bureaux et 6 centres de R&D dans le monde. Grâce à la technologie de l'intelligence artificielle, les produits et services vidéo de BIGO ont acquis une immense popularité avec 4 millions de téléchargements et des utilisateurs dans plus de 150 pays.

Confronté à une politique stricte et à une concurrence croissante dans le secteur de la diffusion en direct, BIGO LIVE cherchait à améliorer les performances de sa campagne. Sous la direction d'IronSource et en utilisant leur solution pour les pages de produits personnalisées, BIGO LIVE a réussi à augmenter l'IPM de 32% sur leur campagne américaine.

L'engouement pour les pages produit personnalisées

"Nous travaillons avec IronSource depuis quelques années et nous avons fini par faire vraiment confiance à leurs commentaires et à leurs services. Nous cherchions à faire évoluer notre application, à augmenter le taux de rétention et à attirer davantage d'utilisateurs à forte valeur ajoutée. C'est pourquoi, lorsque leur équipe a présenté les pages de produits personnalisées comme une solution, nous avons voulu en savoir plus. Ils nous ont donné une session d'introduction approfondie sur le fonctionnement de la solution IronSource, ainsi que sur les avantages des pages de produits personnalisées, y compris la façon dont elles peuvent augmenter les impressions et le taux de rétention.

En fait, la solution d'IronSource nous permet d'attacher des pages de produits personnalisées à une création spécifique, ce qui améliore considérablement notre efficacité puisque nous pouvons tester plusieurs pages de produits personnalisées simultanément. IronSource est le premier réseau SDK à permettre aux annonceurs de faire cela et nous avons fait partie du premier groupe d'annonceurs à profiter du produit d'Apple.

Faciliter les choses

Tout d'abord, nous nous sommes rendus sur notre compte Apple pour créer une page produit personnalisée avec différents concepts en tête, comme les événements in-app et la saisonnalité. Ensuite, il nous a suffi de connecter l'identifiant de la page produit (PPID) à la section éditer la campagne sur la plateforme IronSource et de la lier à une création spécifique. Ensuite, il s'installe automatiquement - cela s'est fait sans effort de notre côté.

Un flux d'informations

En plus de fournir la technologie, l'équipe d'IronSource nous a également donné quelques bonnes pratiques basées sur ce qu'elle a appris jusqu'à présent. Par exemple, ils nous ont encouragés à garder un message cohérent entre nos pages de produits personnalisées et les créations, car cela permettrait de mieux faire ressortir le message que nous voulions transmettre.

Pour un test, nous avons décidé de faire quelque chose de différent, en suivant une suggestion d'IronSource. En général, les annonceurs font correspondre la page produit personnalisée à la création vidéo. Au lieu de cela, nous avons décidé de l'assortir à la carte de fin. En dirigeant les utilisateurs vers la page du produit personnalisé après qu'ils aient cliqué sur la carte de fin, nous avons pu créer un flux plus continu et une expérience plus cohérente.

Gagner gros

Lors de notre premier test, l'IPM a augmenté de 32 % par rapport à la page par défaut, ce qui a permis d'augmenter le nombre d'utilisateurs et d'installations. Nous avons également réussi à acquérir des utilisateurs de grande qualité, puisque nous avons constaté une augmentation du taux de rétention.

Nous n'avons fait qu'effleurer la surface des pages de produits personnalisées avec IronSource et nous prévoyons d'effectuer d'autres tests pour améliorer nos performances. Nous avons vraiment apprécié la façon dont l'équipe d'IronSource a régulièrement examiné les données relatives aux performances et nous a fait des suggestions en conséquence. Nous sommes impatients d'intensifier notre collaboration avec eux à l'avenir."