Glossaire

Ajustements des enchères mobiles et enchères multiples

Ajustements des enchères sur mobile et enchères multiples

Qu’est-ce qu’un ajustement des enchères pour mobile ?

Les ajustements d’enchères permettent aux annonceurs d’augmenter ou de diminuer leurs enchères pour des groupes d’annonces ou des campagnes afin de modifier la fréquence de visionnage de leurs annonces, en fonction de l’emplacement, du moment et de la manière dont les internautes effectuent leurs recherches. Pour un annonceur mobile sur Aura, cela signifie qu’il peut augmenter son enchère en fonction de l’appareil, de l’emplacement ou de l’heure de la journée, afin d’atteindre les utilisateurs les plus pertinents au bon moment.

Formule d’ajustement des enchères pour mobile

Augmentez vos enchères à des moments où vous prévoyez un trafic et un engagement élevés parmi votre public cible, par exemple les jours fériés et les week-ends, lorsque les gens ont plus de temps libre et sont donc plus enclins à télécharger et à ouvrir une nouvelle application. Lorsque vous prévoyez moins de trafic, réduisez votre enchère. Pour déterminer le pourcentage idéal pour augmenter ou diminuer vos enchères, assurez-vous de tester les performances de l’enchère.

La stratégie multi-enchères

Dans le cadre d’une stratégie d’enchères multiples, vous devez définir des enchères différentes pour différentes campagnes, plutôt que d’exécuter la même enchère pour toutes vos campagnes. Pour trouver la stratégie optimale de multi-enchères, il est important d’être aussi granulaire que possible, car les sources et les audiences se comportent différemment. Si vous les traitez comme homogènes en enchérissant de la même manière pour toutes vos campagnes, vous risquez de surpayer certaines sources et de sous-payer les sources pour lesquelles vous devriez enchérir plus haut.

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Termes associés

LTV de l’application

La LTV, ou valeur à vie, est une mesure clé qui permet d’estimer les revenus qu’un seul utilisateur génère tout au long de sa vie à l’aide d’une application. En fin de compte, la LTV prédit la valeur monétaire d’un utilisateur au fil du temps.

Utilisateurs actifs de l'application

Les utilisateurs actifs de l'application sont appelés ainsi lorsque les utilisateurs actifs accèdent à une application dans une période donnée, que ce soit sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

Localisation de l’application

La localisation d’applications est le processus d’adaptation des fonctionnalités, de l’interface et du marketing d’une application pour s’adapter à des domaines étrangers. L’utilisation des applications mobiles dans le monde entier augmente, ce qui rend la localisation de votre application particulièrement importante.