La salle virtuelle Jigsaw : une pub en RV d'un genre inédit

Comment Unity et Lionsgate ont établi un lien émotionnel encore jamais vu avec le public

Les spectateurs ne se sont pas contentés de regarder la publicité : ils s'y sont plongés

Lionsgate partnered with Unity to bring the fictional world of their Saw film franchise to life through an innovative virtual reality advertisement for their latest film, Jigsaw. The results? More smiles, faster heart-rates, and dramatically increased engagement.

L'expérience

La pub en RV Jigsaw : une fois que l'utilisateur pénètre dans la salle virtuelle, il se retrouve piégé et doit résoudre une énigme pour en sortir

L’objectif

Obtenir l'engagement des fans et attirer de nouveaux publics grâce à une connexion émotionnelle à la franchise Saw

Plateformes

Samsung’s Internet for VR app and Nanite Fulcrum app within Oculus Rift and Samsung Gear VR devices.

Ressources

Ressources de marque standards et voice-over ; Unity a également créé des modèles 3D pour les accessoires de Jigsaws.

Lionsgate conquiert des cœurs grâce à sa salle en RV

Après une pause de sept ans dans la franchise, l'objectif de Lionsgate était double : ramener les fans au cinéma et attirer de nouveaux amateurs de films d'horreur. Pénétrez dans la pièce virtuelle de Jigsaw.

Les résultats :

  • 275 000 utilisateurs uniques, contre une moyenne de 1 000 à 2 000 téléchargements pour les contenus similaires
  • 39 000 impressions (moyenne : 5 000 à 10 000)
  • À la fin de l'expérience, 70 % de la pub avait été visionnée (valeur moyenne : 12 %)
  • Comparaison via une étude d'efficacité émotionnelle (technologie Mindsight d'Isobar) entre le visionnage de la pub sur mobile ou en RV
    • Fréquence cardiaque plus élevée (+24 %) (selon l'étude d'efficacité émotionnelle)
    • Réponse cutanée et transpiration accrues (+44 % pics/minute)
    • Réaction musculaire intensifiée (multipliée par 3) associée à des sourires

Quand le public prend part à l'histoire

Created and powered by Unity, the VR ad welcomed fans into the world of Jigsaw in a dramatic new way that elicited a powerful emotional response. Unity worked closely with Lionsgate to bring the fictional world of Jigsaw to life. The Jigsaw Virtual Room featured real props from the movie rendered in VR, custom voice-over from Jigsaw himself, actor Tobin Bell, and even included shrines to each of the eight films in the Saw franchise.

When the user entered the ad, they found themselves trapped in a terrifying contraption, facing life or death decisions. What followed was not only digital-metric results that far surpassed traditional advertising benchmarks, but also a powerful response measured by an emotional efficacy study.

Une narration adaptative qui engendre des réactions bien plus fortes

L'étude d'efficacité a démontré que les fortes réactions émotionnelles se produisaient quand l'utilisateur était piégé dans la salle virtuelle —qu'il tente ou non de s'enfuir.

En revanche, les réponses à la bande annonce étaient presque les mêmes en RV et sur mobile.

En d'autres termes, ce n'était ni le jeu, ni la RV en eux-mêmes qui ont provoqué cette réaction : c'était le concept de narration adaptative, où les actions de l'utilisateur affectent la progression de l'histoire. La réponse physique de l'utilisateur à cette expérience publicitaire ludique a ainsi prouvé que sa dimension interactive avait un effet accru.

Puissant, d'une grande portée et réutilisable

Pour permettre à Lionsgate d'adapter cette publicité immersive, Unity a fourni, avec cette expérience en RV, une vidéo pour mobiles. L'entreprise a ainsi obtenu une expérience en RV sur mesure, réutilisable et à la vaste portée, qui fonctionnait remarquablement bien. La publicité a été visualisée et complétée un nombre de fois bien supérieur à la norme.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

« La publicité en réalité virtuelle associe la puissance évocatrice du contenu immersif et la vaste portée garantie par une annonce média. Nous sommes ravis d'avoir collaboré avec Unity pour cette campagne intégrée et d'avoir créé une expérience publicitaire attrayante en RV et pour mobiles pour Jigsaw. »

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

Vous voulez en savoir plus ?

Learn more about Virtual Room ads, or if you have questions or are interested in advertising with Unity, we’re here to help.

Ce site utilise des cookies dans le but de vous offrir la meilleure expérience possible. Consultez notre politique de cookies pour en savoir plus.

Compris