La salle virtuelle Jigsaw : une pub en RV d'un genre inédit

Comment Unity et Lionsgate ont établi un lien émotionnel encore jamais vu avec le public

Les spectateurs ne se sont pas contentés de regarder la publicité : ils s'y sont plongés

Lionsgate a signé un partenariat avec Unity pour donner vie à l'univers fictionnel de leur franchise, Saw, à travers une publicité innovante en réalité virtuelle dédiée à leur dernier film, Jigsaw. Les résultats ? Des sourires inquiétants, le cœur qui bat la chamade et un bond de l'engagement.

L'expérience

La pub en RV Jigsaw : une fois que l'utilisateur pénètre dans la salle virtuelle, il se retrouve piégé et doit résoudre une énigme pour en sortir

L’objectif

Obtenir l'engagement des fans et attirer de nouveaux publics grâce à une connexion émotionnelle à la franchise Saw

Plateformes

L'application Samsung Internet for VR et l'application Nanite Fulcrum pour l'Oculus Rift et le Samsung Gear

Ressources

Ressources de marque standards et voice-over ; Unity a également créé des modèles 3D pour les accessoires de Jigsaws.

Lionsgate conquiert des cœurs grâce à sa salle en RV

Après une pause de sept ans dans la franchise, l'objectif de Lionsgate était double : ramener les fans au cinéma et attirer de nouveaux amateurs de films d'horreur. Pénétrez dans la pièce virtuelle de Jigsaw.

Les résultats :

  • 275 000 utilisateurs uniques, contre une moyenne de 1 000 à 2 000 téléchargements pour les contenus similaires
  • 39 000 impressions (moyenne : 5 000 à 10 000)
  • À la fin de l'expérience, 70 % de la pub avait été visionnée (valeur moyenne : 12 %)
  • Comparaison via une étude d'efficacité émotionnelle (technologie Mindsight d'Isobar) entre le visionnage de la pub sur mobile ou en RV
    • Fréquence cardiaque plus élevée (+24 %) (selon l'étude d'efficacité émotionnelle)
    • Réponse cutanée et transpiration accrues (+44 % pics/minute)
    • Réaction musculaire intensifiée (multipliée par 3) associée à des sourires

Quand le public prend part à l'histoire

Créée avec Unity, cette publicité en RV qui fonctionne grâce à la plateforme accueillait les fans dans le monde de Jigsaw de façon inédite, engendrant une puissante réaction émotionnelle. Unity a collaboré étroitement avec Lionsgate pour donner vie au monde fictionnel de Jigsaw. La salle virtuelle de Jigsaw comprenait les véritables accessoires du film, rendus en RV, un voice-over assuré par Jigsaw en personne, l'acteur Tobin Bell, et même des autels à chacun des huit films de la franchise.

Lorsque l'utilisateur entrait dans la publicité, il se retrouvait pris au piège d'un dispositif terrifiant et amené à prendre des décisions qui pouvaient s'avérer fatales. Ils ont ainsi obtenu des résultats qui dépassaient de loin les normes publicitaires traditionnelles, mais aussi une puissante réaction, mesurée par une étude d'efficacité émotionnelle.

Une narration adaptative qui engendre des réactions bien plus fortes

L'étude d'efficacité a démontré que les fortes réactions émotionnelles se produisaient quand l'utilisateur était piégé dans la salle virtuelle —qu'il tente ou non de s'enfuir.

En revanche, les réponses à la bande annonce étaient presque les mêmes en RV et sur mobile.

En d'autres termes, ce n'était ni le jeu, ni la RV en eux-mêmes qui ont provoqué cette réaction : c'était le concept de narration adaptative, où les actions de l'utilisateur affectent la progression de l'histoire. La réponse physique de l'utilisateur à cette expérience publicitaire ludique a ainsi prouvé que sa dimension interactive avait un effet accru.

Puissant, d'une grande portée et réutilisable

Pour permettre à Lionsgate d'adapter cette publicité immersive, Unity a fourni, avec cette expérience en RV, une vidéo pour mobiles. L'entreprise a ainsi obtenu une expérience en RV sur mesure, réutilisable et à la vaste portée, qui fonctionnait remarquablement bien. La publicité a été visualisée et complétée un nombre de fois bien supérieur à la norme.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

« La publicité en réalité virtuelle associe la puissance évocatrice du contenu immersif et la vaste portée garantie par une annonce média. Nous sommes ravis d'avoir collaboré avec Unity pour cette campagne intégrée et d'avoir créé une expérience publicitaire attrayante en RV et pour mobiles pour Jigsaw. »

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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