Présentation des campagnes ROAS D28 IAP optimisées par Vector et simplification de l'intégration des campagnes ROAS

Aujourd'hui, nous lançons deux mises à jour majeures des capacités d'acquisition d'utilisateurs de Unity, optimisées par Vector : Campagnes ROAS D28 IAP et intégration simplifiée des campagnes ROAS.

Campagnes ROAS D28 IAP

Les campagnes D28 IAP ROAS optimisées par Vector peuvent désormais vous aider à adapter vos campagnes afin d'acquérir des utilisateurs présentant un taux de fidélisation plus élevé et une valeur à long terme plus forte. Cela est particulièrement utile pour les jeux axés sur les In-app purchases (IAP) avec des périodes de retour sur investissement plus longues, où les revenus importants provenant des IAP ont tendance à se produire bien au-delà de la première semaine suivant l'installation.

• Libérez la valeur ajoutée et maximisez les rendements globaux : En menant des campagnes D28 parallèlement aux campagnes D7, les annonceurs peuvent débloquer de nouveaux segments d'utilisateurs à forte valeur ajoutée qui dépensent au-delà du septième jour, ce qui stimule une croissance supplémentaire permettant de capturer à la fois de la valeur à court et à long terme, maximisant ainsi les rendements globaux.
• Propulsé par Vector : Définissez vos objectifs ROAS D28 directement dans le tableau de bord, et nos modèles prédiront les revenus qu'un utilisateur est susceptible de générer sur 28 jours et ajusteront dynamiquement les enchères afin d'optimiser les résultats par rapport à l'objectif.

Nos partenaires obtiennent déjà d'excellents résultats avec les campagnes D28 IAP ROAS, notamment Homa qui a enregistré une augmentation de 14 % de son ARPU¹ D28 par rapport à sa campagne D7 IAP ROAS sur la même période, ainsi qu'une augmentation de 63 % de sa rétention² D28. Voir l'étude de cas ici.

Intégration simplifiée des campagnes ROAS

Nous avons simplifié la procédure permettant aux annonceurs de lancer des campagnes ROAS optimisées par Vector grâce à un nouveau processus d'intégration dans Unity Ads qui facilite la préparation des données et permet aux annonceurs d'accéder directement à la configuration et au lancement des campagnes ROAS.

• Accès direct aux campagnes ROAS optimisées par Vector : Les annonceurs peuvent désormais lancer des campagnes ROAS directement depuis le tableau de bord d'acquisition d'utilisateurs Unity Ads à l'échelle mondiale. Nous avons également rendu plus intuitif pour les utilisateurs la compréhension des étapes de validation et d'activation des données nécessaires au lancement de leurs campagnes ROAS.
• Phase d'apprentissage optimisée et transparente : Avec Vector, les exigences en matière de données et la phase d'apprentissage ont été améliorées afin de faciliter et d'accélérer la mise en œuvre et la mise à l'échelle des campagnes ROAS. Vous saurez quand la campagne est encore en phase d'apprentissage et accumule des données pour Vector grâce au statut « Apprentissage » de la campagne. Une fois le seuil de données atteint, la campagne passera au statut « En ligne ».

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¹ Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. ARPU D28 et rétention D28 mesurés entre juin 2025 et décembre 2025.

² Source : Données sur l'Unity interne, basées sur les campagnes Homa. Rétention des cohortes D28 mesurée de juin 2025 à décembre 2025.