CPCV
Costo por vista completada (CPCV)
¿Qué es el CPCV?
CPCV significa Costo por vista completada. La fórmula para calcular el CPCV es el coste de la publicidad / vista del vídeo completado. Esto significa que los anunciantes pagan cada vez que se ve un vídeo hasta el final. El modelo de precios CPCV ofrece a los anunciantes la mejor oportunidad de tener el máximo impacto en sus audiencias y generar el mejor ROI para su campaña.
Publicidad CPCV
En un modelo CPCV, la publicidad CPCV es cuando el anunciante paga por una vista, a diferencia de otros modelos de precios de campaña como un CPI (costo por instalación) modelo, donde el usuario debe seguir la llamada a la acción al final del vídeo para que un anunciante pague.
En lugar de pagar por impresión de anuncio , algunos de los cuales duran solo unos segundos a diferencia del video completo, utilizando un modelo CPCV con su red publicitaria puede garantizar que sus anuncios tengan el máximo impacto en los usuarios, además de brindarles a los anunciantes una mayor posibilidad de obtener la codiciada primera impresión.
El precio basado en el tiempo, como el costo por segundo (CPS), es una variación del modelo CPCV en el que los anunciantes pagan una cierta cantidad por cada segundo que se ve. Este es un buen compromiso entre CPA y CPCV porque encuentra el punto medio entre tener que pagar por un segundo o no pagar en absoluto. Es bueno tanto para los editores como para los anunciantes, pero todavía no es tan bueno para los anunciantes como el CPCV porque garantiza que los consumidores solo vean una parte del video, no todo.
El cambio hacia la publicidad CPCV
Si la publicidad CPCV es el modelo de precios preferido de los anunciantes para anuncios de video, ¿por qué no lo ofrecen todos los editores y redes publicitarias? La respuesta es sencilla: muchos de ellos no pueden. Las tasas promedio de finalización de videos en dispositivos móviles son de solo el 64%, lo que significa que los editores perderían el 36% de sus ingresos potenciales. Algunos editores intentan hacer que los videos sean obligatorios e imposibles de omitir, pero esto puede afectar la experiencia del usuario.
La razón por la que ironSource puede ofrecer publicidad CPCV es gracias a nuestro modelo de publicidad recompensada. Nuestro bloques de anuncios , como el muro de ofertas, vídeo recompensado Y todos los contenidos jugables proporcionan un intercambio equilibrado de valor entre el anunciante, el editor y el usuario. Los consumidores reciben recompensas (en forma de contenido premium en la aplicación) a cambio de su tiempo y atención, los editores reciben un pago por crear contenido increíble y los anunciantes solo tienen que pagar por las vistas cuantificables, opt-in y completadas. Es una situación en la que todos ganan.
En general, la industria está empezando a favorecer el modelo CPCV porque aborda muchos de los problemas de transparencia, responsabilidad y desempeño que afectan al mercado. El cambio no ha sido fácil, pero las recompensas para los anunciantes y editores valen la pena.
