Jigsaw Virtual Room: Un anuncio VR único

Cómo Unity y Lionsgate lograron una conexión emocional sin precedentes con el público

La gente no solo vio este anuncio: se metió en él

Lionsgate se asoció con Unity para dar vida al mundo ficticio de su franquicia de cine "Saw" a través de un innovador anuncio de realidad virtual para su última película, "Jigsaw: El Juego Continúa". ¿Los resultados? Más sonrisas, latidos más acelerados y una participación muchísimo mayor.

La experiencia

El anuncio VR de Jigsaw: una vez que el usuario ingresa a la sala virtual del anuncio, queda atrapado y debe encontrar la forma para salir del laberinto.

El objetivo

Atraer a los fans y públicos nuevos mediante una conexión emocional con la franquicia Saw.

Plataformas

La aplicación de Internet para VR de Samsung y la aplicación Nanite Fulcrum en los dispositivos VR Oculus Rift y Samsung Gear.

Assets

Assets estándar de la marca y voz en off. Unity también creó modelos 3D de accesorios reales de Jigsaw.

Lionsgate se gana los corazones con su VR Room

Después de un lapso de siete años en la franquicia Saw, Lionsgate tenía un objetivo doble: volver a atraer a los fans a la boletería y llegar a un público nuevo abierto a las películas de terror. Ingresa a Jigsaw Virtual Room.

Los resultados:

  • 275,000 usuarios únicos, en comparación con un promedio de entre 1000 y 2000 descargas de contenido similar
  • 39,000 impresiones (valores de referencia: 5000 y 10,000)
  • Visualización del 70 % del trailer al final de la experiencia (valor de referencia: 12 %)
  • Estudio de la eficacia emocional obtenida (Mindsight Technology de Isobar) en comparación con ver el trailer en VR o un teléfono móvil
    • Mayor frecuencia cardíaca (24 % más, medido por el estudio de eficacia emocional)
    • Mayor respuesta galvánica de la piel o sudoración (44 % más de picos por minuto)
    • Mayor activación muscular (más del triple) asociada con la acción de sonreír

Cuando el público se convierte en parte de la historia

Creado e impulsado por Unity, el anuncio VR les daba la bienvenida a los fans al mundo de Jigsaw de una forma ingeniosa y teatral que logró una respuesta emocional muy fuerte. Unity trabajó estrechamente con Lionsgate para darle vida al mundo ficticio de Jigsaw. Jigsaw Virtual Room incluía accesorios reales de la película renderizados en VR, la voz en off personalizada del mismo Jigsaw, el actor Tobin Bell, e incluso mostraba imágenes que rendían culto a cada una de las ocho películas de la franquicia Saw.

Cuando el usuario ingresaba al anuncio, quedaba atrapado en un laberinto aterrador, frente a decisiones de vida o muerte. Se obtuvieron resultados de métricas digitales que superaron holgadamente los valores de referencia de la publicidad tradicional y, además, una respuesta muy fuerte medida por un estudio de eficacia emocional.

La narrativa responsiva genera una respuesta mucho más fuerte

El estudio de eficacia mostró que las respuestas emocionales fuertes se dieron mientras el usuario estaba atrapado en la sala virtual, independientemente de que intentaran escapar o no.

En contraste, las respuestas al trailer en VR y el trailer en dispositivos móviles fueron prácticamente iguales.

Dicho de otra forma, la reacción no se debió solo al medio de juego o la VR: fue el concepto de narrativa responsiva, en la cual las acciones del usuario afectan el modo en que avanza la historia. La respuesta física del usuario a la experiencia de anuncio ludificado demostró que la parte interactiva causa un efecto más fuerte.

Poderoso, repetible y de gran alcance

A fin de asegurar que Lionsgate pudiera aumentar la escala del anuncio envolvente, Unity incorporó la experiencia VR a un video móvil con orientación. Así, logró una experiencia VR personalizada repetible, con alcance masivo y resultados sumamente positivos. Las vistas del trailer en Unity tuvieron puntajes de visibilidad y porcentajes de visualización superiores a los valores de referencia.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

"Logramos combinar el poder de contar una historia que brinda el contenido envolvente con el alcance garantizado de los medios pagos. Estamos muy contentos de haber trabajado con Unity en esta campaña integrada y de haber convertido a Jigsaw en una atractiva experiencia de anuncios en VR y dispositivos móviles".

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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