Mobile Ads Mediation: Was ist das und wie hilft es App-Entwicklern?
Mobile Ads Mediation: Was ist das und wie hilft es App-Entwicklern?
Mobile Ads Mediation-Plattformen
Wenn Sie Ihr Spiel durch Werbung monetarisieren möchten, sind Sie wahrscheinlich schon auf den Begriff "Mobile Ad Mediation" gestoßen. Am Ende dieses Artikels werden Sie alles wissen, was Sie über Ads Mediation und ihre Funktionsweise wissen müssen.
Was ist Mobile Ad Mediation?
Die meisten Entwickler von Handyspielen nutzen heute Werbung oder eine Kombination aus Werbung und In-App-Käufen, um ihre Inhalte zu monetarisieren und ihre Spiele zu einem profitablen Geschäft zu machen. Um mit Anzeigen zu monetarisieren, müssen Sie mit Werbenetzwerken zusammenarbeiten, die Sie mit Werbekunden verbinden, die neue Nutzer akquirieren möchten.
Es empfiehlt sich, mit mehreren Werbenetzwerken zusammenzuarbeiten - mehr Werbenetzwerke bedeuten mehr Möglichkeiten, Ihre Anzeigenaufträge mit den richtigen Anzeigen zu füllen, was wiederum mehr Möglichkeiten bedeutet, Geld zu verdienen. Allerdings erfordert jedes Werbenetzwerk seine eigene SDK-Integration, und zu viele SDKs in Ihrer Anwendung können diese verlangsamen und einen hohen manuellen Aufwand verursachen. Sie müssten eine Möglichkeit finden, die Leistung der Anzeigen der einzelnen Netzwerke in Echtzeit zu bewerten und zu entscheiden, welches von ihnen ausgewählt wird, um Ihren verfügbaren Anzeigenplatz zu füllen. Die Skalierung dieses Prozesses ist sehr kompliziert.
Mediation-Plattformen zentralisieren mehrere Werbenetzwerke in einer einzigen Plattform und verwalten Ihre Monetization-Vorgänge über ein einziges Dashboard. Sie können dann verschiedene Werbenetzwerke innerhalb Ihres Mediation-Dashboards mit einem Mausklick ein- und ausschalten.
Die besten Mediation-Plattformen bieten heute auch eine Reihe von ausgefeilten Optimierungswerkzeugen zur Maximierung Ihrer Einnahmen, wie z. B. In-App-Bidding und A/B-Tests. Informieren Sie sich über die wichtigsten Funktionen, die jede Mediationslösung haben sollte.
Wer nutzt Mobile Ad Mediation?
Die kurze Antwort: App-Entwickler.
Die lange Antwort: App-Entwickler, die das Anzeigeninventar mehrerer Werbenetzwerke nutzen möchten, um die mit ihrer App erzielten Einnahmen zu optimieren.
Wie funktioniert die mobile Ad Mediation?
Die führenden Mediation-Plattformen nutzen heute die In-App-Bidding-Technologie, um den Monetization-Prozess zu steuern. Das In-App-Bidding-Anzeigenmodell funktioniert wie eine Auktion, bei der alle Werbenetzwerke gleichzeitig gefragt werden, wie viel sie für die Schaltung der Anzeige zu zahlen bereit sind. Das Werbenetzwerk, das das höchste Gebot abgibt, gewinnt die Auktion und darf die Anzeige schalten.
In-App-Bietungen werden heute oft mit traditionellen Wasserfällen kombiniert. Solche hybriden Systeme sind für Entwickler von Vorteil, da sie sowohl Zugang zu Netzanbietern als auch zu qualitativ hochwertigen Netzen bieten, die nur Wasserfälle betreiben. Dadurch wird die Anzahl der Werbenetzwerke, die um Ihre Anzeigenaufträge konkurrieren, maximiert, was wiederum Ihre Einnahmen maximiert - stellen Sie also sicher, dass Sie über Ihre Mediation-Plattform Zugang zu starken Hybrid-Setups haben.
Warum ist Ads Mediation für App-Entwickler so wichtig?
Eine Partnerschaft mit der richtigen Mediation-Plattform wird Ihre Möglichkeiten, ein erfolgreiches Spielegeschäft aufzubauen, verändern. Im Folgenden erläutern wir die wichtigsten Vorteile, die Sie mit einer guten Mediationsplattform nutzen können.
1. Werbemittel-Plattform: Maximierung von Werbeeinnahmen und eCPMs
Durch die In-App Bidding-Technologie können Sie mit Ad Mediation-Plattformen Ihre Werbeeinnahmen maximieren - und zwar bis zum Dreifachen. Dies hat drei Aspekte: Erstens bedeutet ein stärkerer Wettbewerb um jede Impression, dass die Werbenetzwerke höhere Gebote abgeben werden, als sie es normalerweise tun würden, um ihre Konkurrenten zu überbieten.
Zweitens haben alle Werbenetzwerke die Möglichkeit, ein Gebot abzugeben, um Ihre Anzeigenanfrage zu erfüllen - nicht nur die Netzwerke am oberen Ende des Wasserfalls -, so dass Sie niemals potenzielles Geld auf dem Tisch liegen lassen.
Schließlich werden beim In-App-Bieten Gebote für Impressionen in Echtzeit abgegeben, was genauer ist als die pauschalen eCPMs oder historischen Daten, die bei Waterfalls verwendet werden. So stellen Sie als Entwickler sicher, dass Sie Ihre Eindrücke nicht unter Wert verkaufen.
2. Maximierung der fill rate
Die fill rate ist die Anzahl der vom Anzeigennetzwerk geschalteten Anzeigen (Impressions) im Vergleich zur Anzahl der von Ihnen angeforderten Anzeigen (Requests). Nur weil Ihre App eine Anzeige von einem bestimmten Netzwerk anfordert, heißt das noch lange nicht, dass sie auch geschaltet wird. Vielleicht hat das Werbenetzwerk zu diesem Zeitpunkt keine interstitiellen Anzeigen für einen Nutzer in Südafrika.
Wenn Sie sich jedoch über eine Vermittlungsplattform für mobile Anzeigen mit mehreren Werbenetzwerken verbinden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass eines der Netzwerke eine Anzeige für Ihre Nutzer bereithält, wesentlich höher - unabhängig davon, wo sich diese befinden. Das liegt daran, dass jedes Werbenetzwerk dafür bekannt ist, dass es in bestimmten Regionen stärker vertreten ist. Durch die Nutzung mehrerer mobiler Werbenetzwerke können Sie also sicherstellen, dass Sie alle Bereiche abdecken. Die Fill Rate ist wichtig, denn eine niedrige Fill Rate bedeutet, dass Sie das Anzeigeninventar Ihrer App nicht optimal ausnutzen und potenzielle Einnahmen auf dem Tisch liegen lassen.
3. Reduzierung des SDK-Bloatings
Es gibt so etwas wie zu viele SDKs. Die manuelle Verwaltung von 4-5 verschiedenen SDK-Anzeigennetzwerken kann Ihre Anwendung verlangsamen und die Leistung beeinträchtigen. Je mehr SDKs in Ihrer Anwendung enthalten sind, desto unvorhersehbarer und inkonsistenter wird die Benutzererfahrung der Anwendung sein. Stattdessen erfordert eine Mediation-Lösung nur ein SDK, in dem all diese Werbenetzwerke zusammengefasst sind. Das spart Ihnen Zeit bei der Programmierung und minimiert den heute üblichen SDK-Bloat.
4. Zeitersparnis durch Automatisierung
Durch Mediation sparen Sie nicht nur Zeit bei der Integration mehrerer SDKs in Ihre App, sondern auch bei der Pflege und manuellen Verwaltung Ihrer Strategie zur Monetisierung von Anzeigen. Natürlich sollte immer jemand ein Auge auf die Mediation Plattform haben - aber wenn Sie nicht die Ressourcen haben, einen Monetization Manager einzustellen, kann die Mediation Plattform die ganze Arbeit für Sie übernehmen. Sobald Sie Ihre Bieternetzwerke eingerichtet haben, ist nur noch wenig bis gar keine technische oder manuelle Arbeit erforderlich. Unterm Strich können Sie sich auf die Entwicklung des Spiels und die Verbesserung Ihres Produkts konzentrieren und die Mediation mit der Monetisierung beauftragen.
5. Zugang zu zusätzlichen Lösungen, die das Umsatzwachstum fördern
Die führenden Mediationsplattformen bieten heute eine Vielzahl von Optimierungswerkzeugen, die Sie für Ihr Spielwachstum nutzen können. Ein solches Tool ist das A/B-Testing. IronSource Mediation bietet beispielsweise drei verschiedene A/B-Testing-Tools an: den Gebots-Schnelltest, mit dem Sie ganz einfach feststellen können, ob die Gebotsabgabe für Ihr Spiel geeignet ist, das schnelle A/B-Testing-Tool zur Optimierung von Wasserfällen und ein robustes A/B-Testing-Tool zum Testen von Änderungen wie Capping und Pacing von Anzeigenplatzierungen und neuen Anzeigenplatzierungen.
Eine ebenso wichtige Funktion von Mediation-Plattformen ist die einfache und genaue Berichterstattung: Als Entwickler möchten Sie sicherstellen, dass Sie die Leistung Ihrer App und alle Änderungen an Ihren KPIs im Blick behalten. Die leistungsfähigsten Mediation-Plattformen wie IronSource ermöglichen eine bequeme Navigation durch das Reporting-Dashboard und die Anzeige aller benötigten Daten mit nur wenigen Klicks. Zu verstehen, was funktioniert und was verbessert werden muss, ist der erste Schritt auf dem Weg zur Maximierung der Einnahmen und zum langfristigen Wachstum Ihres Spiels.
Jetzt wissen Sie genau, was Ad Mediation-Plattformen leisten und warum sie so wichtig sind, um Ihr Spiel zu einem profitablen, langfristigen Geschäft auszubauen. Die Mobile-Gaming-Branche ist so wettbewerbsintensiv und dynamisch, dass Sie, wenn Sie die von den führenden Mediation-Plattformen angebotenen Wachstumsprodukte nicht nutzen, den Anschluss verpassen.