Visibilité des annonces mobiles

Visibilité des annonces mobiles dans l’application

Qu’est-ce que la visibilité des annonces mobiles ?

La visibilité des annonces mobiles est le pourcentage d’impressions pendant lesquelles 50 % de l’annonce a été visible pendant au moins 1 seconde pour les annonces display et 2 secondes pour les annonces vidéo, tel que défini par l’IAB et le Media Rating Council. Il s’agit d’une mesure clé pour les campagnes publicitaires mobiles, car elle donne aux spécialistes du marketing mobile une image plus claire des performances de leurs campagnes et de la qualité de leurs sources publicitaires.

La visibilité des annonces mobiles et des applications est particulièrement importante pour les annonceurs de marque qui diffusent des campagnes CPM et qui veulent s’assurer que leurs annonces ont été vues par de vraies personnes.

Comment mesurer la visibilité dans l’application et les indicateurs de visibilité

Les spécialistes du marketing mobile peuvent mesurer la visibilité dans l’application et consulter les statistiques de visibilité sur leurs tableaux de bord d’attribution ou les tableaux de bord des sources d’annonces qu’ils utilisent, le cas échéant. Pour qu’une annonce soit considérée comme visible, le MRC indique qu’elle doit respecter une exigence minimale de temps et de pixels.

Pour que les annonceurs puissent mesurer avec précision la visibilité des annonces mobiles, l’éditeur doit intégrer le SDK d’un fournisseur de mesures. Pour contourner cet obstacle, l’IAB a ouvert son SDK de mesure, permettant aux éditeurs d’applications d’adopter un seul SDK standardisé au lieu d’un pour chaque société de mesure.

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La visibilité des publicités mobiles dans les applications est une préoccupation majeure pour les annonceurs de marque, dont la peur de la fraude in-app a été classée comme un défi majeur selon eMarketer. Étant donné qu’Aura diffuse des publicités directement sur l’appareil et à des points de contact clés tout au long du cycle de vie de l’appareil, la visibilité dans l’application n’est pas un problème. Les blocs d’annonces d’Aura, y compris les offres en plein écran, les notifications intelligentes et l’assistant de configuration, garantissent une visibilité à 100 %.