SKAdNetwork

Was ist SKAdNetwork?

StoreKit Ad Network oder SKAdNetwork

StoreKit Ad Network (SKAdNetwork) ist die datenschutzfreundliche API von Apple, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Effektivität ihrer Kampagne durch aggregierte Installationsdaten zu messen, ohne die einzelnen Nutzeraktivitäten anwendungsübergreifend zu verfolgen.

Wie schützt SKAdNetwork die Privatsphäre der Nutzer?

Dieses Framework repräsentiert den datenschutzfreundlichen Ansatz von Apple für die mobile Attribution, bei dem Konvertierungsdaten bereitgestellt und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer geschützt werden, indem Kennungen auf Geräteebene und Cross-App-Tracking-Funktionen eliminiert werden.

Über SKAdNetwork findet der Attributionsprozess vollständig innerhalb des Ökosystems von Apple statt: Die Werbe-App oder das Netzwerk signiert die Werbung mit ihrer ID, der App Store validiert erfolgreiche Installationen und Apple benachrichtigt Werbetreibende direkt über Konversionen, ohne benutzerspezifische Informationen preiszugeben.

Wie funktioniert SKAdNetwork für die iOS-App-Attribution?

Entwickler, die SKAdNetwork implementieren, arbeiten unter spezifischen Beschränkungen, darunter begrenzte Konvertierungswerte (die in der Regel die Benutzerqualität oder den Wert repräsentieren), strenge Postback-Timing-Windows und aggregierte Berichte, die nicht die Granularität herkömmlicher Attributionsmethoden aufweisen.

Das Framework erfordert sowohl von Entwicklern als auch von Marketingfachleuten Anpassungen, was Änderungen an den Methoden der Kampagnenmessung, Optimierungsstrategien und Monetization erfordert. Trotz dieser Einschränkungen ist SKAdNetwork nach den Datenschutzänderungen von Apple für die Werbung in iOS-Apps unverzichtbar geworden. Entwickler müssen eine angemessene Konfiguration in ihren Anwendungen implementieren, um eine genaue Messung zu gewährleisten und gleichzeitig den datenschutzfreundlichen Ansatz der Plattform für Benutzerdaten zu respektieren.