惊喜重现

Uken 如何与 Unity Ads 独家合作提高收入和 LTV

Uken Games:Unity Ads 案例故事

无论是将经典赌场游戏或电视益智节目转换成有趣的移动端体验,还是将 AR 添加到他们的热门台球游戏,Uken 已经使用 Unity 引擎创造了卓越的游戏体验。类似《Jeopardy! World Tour》、《Kings of Pool》和《Bingo Pop》等移动端游戏已经吸引了数百万忠实玩家,而且他们已经使用 Unity Ads 将这些游戏变成成功的商业案例。

  • 游戏

    RPG 类似《传奇时代》以及最新的休闲游戏,比如《Jeopardy! World Tour》、《Bingo Pop》和《Kings of Pool》

  • 目标

    一种有效且与忠实玩家的核心原则一致的变现策略

     

  • 平台

    Android、iOS

  • 团队成员

    100+

  • 地点

    加拿大多伦多

有趣的游戏,更高的参与度,更好的留存率

他们之前与广告网络合作时,Uken Games 缺乏稳定性、透明度和效率,这影响了变现能力和玩家体验。现在,与 Unity Ads 平台建立的独家合作伙伴关系正在帮助他们将变现策略与核心价值保持一致。他们的目标不仅仅是为了变现,还要以一种不断为玩家体验增值的方式变现。自从与 Unity 合作并使用统一广告竞价以来,Uken 已经见证了丰硕的成果。

结果:

  • 参与度(会话)提高 15%
  • 留存率提高 7%
  • 崩溃率降低至接近零(不到 1%,而此前高达 5%)
  • 当与奖励视频结合使用时,应用内购买也没有相互侵蚀
Kings of Pool 的 AR 版本演示

当广告成为故事的一部分时

Uken Games 用户获取负责人 Conrad McGee-Stocks 与不断寻求新增值方式的 Uken 设计师和技术专家、内容创作者和美术师团队密切合作。

例如,在游戏开发方面,Uken 制作了 Kings of Pool 游戏的 AR 版本,让玩家随时随地都可以搭建一个完整尺寸的 3D 台球桌。最近,他们增加了一个名为 Scratch 的 AI 机器人对手,你可以与机器人对手练习桌球游戏。自 2009 年公司成立以来,这种对价值的专注度使该游戏吸引了超过 3000 万玩家。

在变现方面,McGee-Stocks 的团队旨在以有助于提升用户体验的方式创造利润。

“我们一直在寻找增加价值的新方法。这就是我们提供奖励视频的动力。也就是说,一切以获取奖励为主。如果你能够以有说服力的方式使用广告,那么广告突然就会成为用户游戏体验的一部分。”McGee-Stocks 说。

答案是:什么是良好的用户体验?

“变现有时会成为一把双刃剑,但如果你找到一种有趣的方式,就可以大幅推动购买力并获得更多用户。”他说。“我们的核心支柱之一是,我们希望制作精彩的游戏,让数百万用户可以尽情享受,无论是在游戏中还是在广告中,我们都希望通过叙事方式做到这一点。”

McGee-Stocks 提供了《Jeopardy! World Tour》中的奖励广告示例,其中的广告时段以改善用户体验的优雅方式提供奖励广告。

“如果有足够的创意,那么广告与内容之间的界限会变得很模糊。它会成为游戏的一部分,从而提高转化率,让更多变现获得更好的结果,最终实现更高的 LTV。”Mcgee-Stocks 说。

传统上,Uken 的变现策略侧重于 IAP。为了让 IAP 和奖励广告之间达到适当平衡,提供良好的用户体验,他们利用四到五个选项和一个控制选项进行大量的 A/B 测试。

“随着时间的推移,我们发现与 IAP 结合使用且正确执行时,奖励广告可以改善玩家体验和提高整体收入,并且应用内购买没有相互侵蚀。”McGee-Stocks 说。

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无 SDK

开始,他们之前的广告网络出现的困难对他们的工作流程以及玩家的游戏体验产生了负面影响。

“我们总是对测试、学习和迭代改进感兴趣,但是涉及到广告时,我们最终进行了很多 SDK 集成,而这又影响了我们的工作流程。对 SDK 执行的这些枯燥乏味的工作让事情变得很困难。”McGee-Stocks 说。

尽管对潜在广告合作伙伴做出了承诺,但集成意味着会出现许多浪费时间的开发工作,而且不会改变现状,也不会增加价值。

“在 Unity 之前,每一家公司的销售口号都是‘我们的 SDK 集成很简单’,但不是每一家公司都像 Unity 一样有具体有用的文档。有些公司会提供原生 SDK,但你必须自行编写 C# 包装器,这并不是很好的做法。另一方面,与 Unity Ads 集成为我们节省了时间和成本,因为只需要选中 Unity 编辑器中内置的一个复选框和编写几行代码,就可以启动和运行。”他说。

提升玩家体验和提高收入

在与 Unity 合作之前,Uken 在透明度和稳定性方面都遇到了挑战。Uken 没有深入了解他们的广告效果以及玩家的体验。除缺乏透明度外,还存在严重的广告效果问题。广告无法按预期完成,崩溃率高达 5%。在独家使用 Unity Ads 后,崩溃率降低到了接近零。

价高者得
在透明度方面,他们的广告效果数据消失于无形,过多的广告可能会让玩家感到厌烦。现在,利用 Unity 的统一广告竞价,各种广告资源在公平竞争的环境中对库存进行竞价,价高者得。更重要的是,Uken 可以实时跟进效果。

“广告空间过去几年在移动端方面取得了长足进步,但仍然存在许多壁垒。以前,当我们使用媒体网络时,很难确定问题何时出现以及出现在哪里。”McGee-Stocks 说。“现在,利用 Unity,我们知道我们得到了什么,并且在信任的基础上建立了良好的关系。由于我们将 Unity 及其统一广告竞价作为一个单一来源,因此我们的参与度(会话)提高了 15%,同时留存率提高了 7%。”他说。

Conrad McGee-Stocks, User Acquisition Lead at Uken Games

“由于我们将 Unity 及其统一广告竞价作为一个单一来源,因此我们的参与度(会话)提高了 15%,并且留存率提高了 7%。”

Conrad McGee-Stocks, User Acquisition Lead at Uken Games

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