Unity 为何要转向 100% 应用内竞价

2024 年，移动广告变现迎来新纪元——应用内竞价（In-app Bidding）正在取代沿用数十年的“瀑布流”模式。Unity Ads、ironSource Ads 和 LevelPlay 聚合平台也正在依托全球团队的密切协作，全力推进这一竞价模式的改革。

这一转变不仅让广告主获得了更多曝光，广告发行商的广告运营工作更加高效，也减少了玩家侧的加载时间，从而提供了更流畅的游戏体验。竞价模式为何对广告发行商和广告网络如此重要？2025 年 Unity Ads 和 ironSource Ads 又将如何发展？下面我们展开讲讲。

开发者如何从应用内竞价机制中受益

应用内竞价的逻辑十分简单：让所有广告网络公平竞争，价高者得，并按照出价金额如数支付给开发者。然而，过去十多年，行业一直沿用的是“瀑布流”模式——起价从高开始，逐步降低，直到有广告网络接受为止。假设起拍价为 100 美元，最初只有排名前三的广告网络有资格参与，如果他们都不接受，该价格会降至 50 美元，并允许更多广告网络加入。这一过程可能在每次广告展示时重复数百次，既低效又缺乏透明度。

相比之下，应用内竞价简化了每次广告展示的定价过程，采用第一价格拍卖，几秒钟内就能确定最佳出价。

此外，这种模式让广告网络仍然可以通过 SDK 运行，同时将竞价过程转移到服务器端处理。具体如何运作呢？

1. 为了确保竞价请求的真实性，聚合平台会先从各广告网络的 SDK 客户端获取一个“令牌”。
2. 服务器会同时向所有竞价方发出请求，要求他们在规定时间内提交出价及其希望展示的广告内容。竞价结束后，系统会选出获胜方，并通知所有竞价方结果。
3. 最终，聚合平台会将获胜广告网络的广告加载至 SDK，等待向用户展示。

应用内竞价不仅简化了流程，还让广告发行商实时了解到每位用户的真实价值。广告网络能够基于自身的最佳出价自由竞争，确保发行商以公平的市场价格变现优质用户。这样一来，发行商无需过多干预竞价流程，而更多广告网络也能获得竞价机会，从而促进市场竞争，带来更高的 CPM（每千次展示成本）。

Unity 广告网络如何从应用内竞价机制中受益

应用内竞价不仅让广告发行商受益，也为 Unity Ads 和 ironSource Ads 带来了更广阔的增长空间，尤其是在推动应用下载量方面。这主要得益于以下两点：

1. Unity Ads 和 ironSource Ads 能够在公平的市场环境中争取所有用户。以往，广告发行商只能设定有限的竞价价格，而这些价格在不同的广告形式、地区和广告网络之间存在差异。 有时，发行商会优先选择某个广告网络，忽略其他竞争者的机会。
2. 竞价提高了机器学习技术栈的效率。通过更加高效的广告投放流程，Unity 能以更低的成本为其模型提供更清晰的数据，让如今复杂的深度学习模型能够做出更精确的实时决策。这一循环不仅能帮助 Unity 提升广告主的广告表现，也促进了发行商的收入增长。

向应用内竞价的全面过渡及未来规划

2024 年，Unity Ads 完成了广告投放技术栈的全面重构，为发行商解锁了应用内竞价的最大潜力。与此同时，Unity LevelPlay 聚合平台和 ironSource Ads 也朝 100% 竞价的目标迈出了重要步伐。这一过渡离不开与发行商和其他顶级广告网络的紧密合作，有效推动了整个行业的增长。

Unity Ads 计划在 2025 年实现 100% 竞价，首先在部分外部聚合平台实施 100% 竞价，并为 Google AdMob 和 Ad Manager 推出开放的 Beta 版本，现已于 2 月 4 日上线。随后，瀑布流模式将被淘汰，取而代之的是专为竞价优化的 v5 SDK 架构。

LevelPlay 聚合平台将继续整合新的竞价广告网络，并计划推出多个新的广告单元。同时，LevelPlay 仍将为瀑布流集成提供支持，并与发行商及广告网络共同努力，帮助他们过渡到竞价模式。

总的来说，通过提供最佳的广告变现流量和机器学习数据，应用内竞价将在 2025 年提升整个移动生态系统的效率，推动行业增长。