Wachstum mobiler Apps
Wachstum mobiler Apps
Der Markt für mobile Apps wächst ständig und wird zu einer immer wettbewerbsintensiveren Branche. Daher ist die App-Wachstumsstrategie ein komplexer und integraler Bestandteil des Erfolgs Ihrer App.
Das Wachstum mobiler Apps umfasst die Marketingstrategien zur Bindung der Benutzerbasis einer App und zur Gewinnung hochwertiger Benutzer, die langfristig mehr Umsatz generieren, als sie ursprünglich erwartet hatten. Durch die Optimierung der Wachstumsstrategie für mobile Apps stellen Sie sicher, dass Ihre App in diesem Wettbewerbsumfeld relevant bleibt.
Wachstumsrate mobiler Apps im Jahr 2020
Im Jahr 2020 Die durchschnittliche 90-Tage-Aufbewahrungsdauer für mobile Apps liegt über alle Kategorien hinweg zwischen 20 und 30 % , was bedeutet, dass die Abwanderungsrate relativ hoch ist. Einige App-Kategorien haben einen starken Anstieg erlebt. DAUs mit einem durchschnittlichen Anstieg von bis zu 177 %.
Im Allgemeinen haben mobile Apps ihre Ausgaben für die App-Wachstumsstrategie erhöht, um der gestiegenen Nachfrage nach App-Downloads gerecht zu werden. Werbetreibende verteilen ihre Budgets neu und geben mehr Geld für Performance-Marketing und Benutzerakquise, um wertvolle KPIs zu erhöhen.
Aufbau Ihrer Wachstumsstrategie für mobile Apps
Das Endziel einer Wachstumsstrategie für mobile Apps besteht darin, Ihre Benutzerbasis kontinuierlich zu vergrößern und die Anzahl der App-Downloads zu erhöhen. Um eine nachhaltige App-Wachstumsstrategie aufzubauen, ist es wichtig, sich auf einen effizienten Benutzerfluss von der Akquisition bis zur Empfehlung zu konzentrieren.
Es ist außerdem sinnvoll, einen Full-Funnel-Ansatz zu verfolgen, der das Marketing am oberen Ende des Trichters und das Produkt selbst am unteren Ende des Trichters berücksichtigt. Sie möchten Ihre App nicht skalieren, wenn die Kennzahlen zur Kundenbindung und Monetarisierung ein ungesundes Wachstum zeigen. Letztendlich bietet Ihnen ein Full-Funnel-Ansatz einen ganzheitlicheren Überblick über die App-Wachstumsrate.
So vergrößern Sie die Benutzerbasis Ihrer App
Sobald Ihre App im App Store läuft, gibt es viele wertvolle Möglichkeiten, mit der Vergrößerung Ihrer App-Benutzerbasis zu beginnen und den nächsten Meilenstein zu erreichen. Sie sollten Ihre App gründlich analysieren, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und herauszufinden, was den Benutzern an den aktuellen Funktionen gefällt und was nicht. Sie können dann wertvolle Updates veröffentlichen und verschiedene Strategiemethoden testen. Es reicht nicht aus, Ihre App einfach in den App Store zu stellen. Zu wissen, was für Ihre App-Wachstumsstrategie funktioniert und was nicht, ist jedoch ein wertvoller erster Schritt zur Vergrößerung Ihrer Benutzerbasis.
Bezahlte Akquisition ist im heutigen wettbewerbsintensiven Markt ebenfalls ein Muss, da sie eine stärkere Zielgruppenansprache und Installationskampagnen ermöglicht, die die Konvertierung vorantreiben. Es gibt viele Kanäle, auf denen Sie bezahlte Kampagnen starten können. Beispielsweise In-App-Werbenetzwerke wie ironSource, Suchkanäle wie Apple Search Ads , oder On-Device-Kanäle wie ironSource Aura, das den Benutzern Apps anzeigt, wenn sie ihr neues Gerät zum ersten Mal öffnen.
8 Hacks für Ihr App-Wachstum, die Sie auf die nächste Stufe bringen
- Vergessen Sie nicht die App Store-Optimierung : Der App Store ist ein großartiger Entdeckungskanal, aber viele Werbetreibende vergessen diese entscheidende Strategie. Optimieren Sie Ihren Namen, Ihre URL, Ihren Untertitel, Ihre Schlüsselwörter und Ihre Bewertungen, um mehr Downloads aus dem Store zu erzielen.
- Erstellen Sie eine Zielseite : Die Landingpage der App ist ein hochwertiger erster Schritt zur Gewinnung neuer Benutzer und kann den Installationsaufwand verringern. Besucher sollten sich dazu veranlasst fühlen, direkt von der Seite aus auf Ihre App zu klicken, sie herunterzuladen und sie zu öffnen.
- Zeigen Sie ein Vorschauvideo : Um die Anzahl der Installationen zu steigern, sollten Werbetreibende den Benutzern zeigen, was die App so besonders und einen Download wert macht. Screenshots sind zwar auch wertvoll, Videos lassen sich jedoch nahtloser ansehen und können zu Konvertierungen führen.
- Teilen über verschiedene Kanäle : Sie möchten, dass Ihre App allen Arten von Benutzern präsentiert wird. Das bedeutet, dass Sie Ihre Werbekanäle diversifizieren und erweitern müssen. Sie können auch die Leistung verschiedener Kanäle testen und das Budget entsprechend neu verteilen.
- Nutzen Sie die Öffentlichkeitsarbeit : Das Ziel von PR besteht darin, die Leute dazu zu bringen, über Ihre App zu reden. Bevor Sie mit Ihrer PR-Strategie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über einen allgemeinen Plan, eine Medienliste und ein überzeugendes Angebot für Ihre potenziellen Leads verfügen.
- Führen Sie Social-Media-Kampagnen durch : Soziale Medien sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, neue Benutzer zu erreichen, die Ihre App herunterladen möchten. Es ist auch nützlich, um aktuelle Benutzer dazu zu bringen, Ihre App häufiger zu verwenden und sie nach einer Pause zum ersten Mal zu öffnen.
- Steigen Sie in Werbenetzwerke ein : Werbenetzwerke bieten ein großes und sehr engagiertes Publikum. Sie sind erschwinglich, effizient und praktisch. Mit Werbenetzwerken können Sie jemanden dafür bezahlen, Ihre Werbung für Sie zu schalten, was auf lange Sicht Zeit und Geld spart.
- Probieren Sie Aura aus : Aura ist eine Werbeplattform, die einzigartige Touchpoints nutzt, um Millionen von Benutzern zu erreichen. Aura empfiehlt Benutzern Apps beim ersten Öffnen ihres Geräts und während des gesamten Gerätelebenszyklus entsprechend den Targeting-Parametern.
- Auf Apple Search Ads laufen : Apple Search Ads sind Anzeigen, die Sie im App Store schalten können. Sie können Anzeigen in den Suchergebnissen schalten, sodass Ihre Anzeige erscheint, wenn jemand einen relevanten Begriff eingibt. Sie können Anzeigen auch auf der Suchregisterkarte schalten, bevor die Leute überhaupt mit der Suche beginnen. Im Jahr 2022 kündigte Apple zwei neue Platzierungen in der Registerkarte „Heute“ und Produktseiten beim Surfen .