Cách Falcon Games đã mở rộng quy mô danh mục game mà vẫn duy trì chất lượng

Sep 2, 2026|3 Phút

User acquisitionIn-app advertising

Falcon Games là studio phát triển và phát hành game mobile có trụ sở tại Hà Nội, tập trung chủ yếu vào dòng game giải đố trên nền tảng di động. Danh mục game giải đố nổi bật của studio có thể kể đến những tựa game đình đám như Goods Puzzle: Sort Challenge, Cake Sort - Color Puzzle Game, Bird Sort 2: Color Puzzle và Block Match: Detective Puzzle.

Mục tiêu:

Falcon Games hướng đến việc mở rộng danh mục game, đồng thời xây dựng tệp người chơi có khả năng tạo doanh thu bền vững trong dài hạn thông qua mô hình kết hợp giữa mua hàng trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo. Đáng chú ý, studio đã xây dựng được nền tảng chiến dịch D7 ROAS có hiệu suất tốt trên Unity Ads. Họ tìm kiếm giải pháp giúp thu hút thêm người dùng chất lượng cao mà không làm ảnh hưởng đến những gì đang hoạt động hiệu quả.

Giải pháp:

Studio đã bổ sung các khung thời gian tối ưu hóa dài hạn thông qua hai loại chiến dịch D28 Hybrid ROAS và D28 Ad Revenue, kết hợp với các chiến dịch D0 và D7 hiện có để tiếp cận thêm những nhóm người chơi chất lượng và có giá trị cao trên toàn bộ danh mục game.

1,84 lần

Tổng chi tiêu ở cấp tài khoản*

1,5 lần

Tổng ARPU D28 ở cấp tài khoản*

Tăng 22%

Tổng tỷ lệ giữ chân D28 ở cấp tài khoản*

““Các chiến dịch D28 giúp chúng tôi mở rộng quy mô mà không phải đánh đổi chất lượng người dùng mà mình thu hút. Chúng tôi có thể mở rộng quy mô với một tệp người dùng chất lượng cao hoàn toàn mới, có tỷ lệ duy trì và khả năng kiếm tiền tốt hơn, mà vẫn không vượt quá mức CPI kỳ vọng.””

Ms. Linh - Falcon Game Studio

CEO

Cách Falcon Games mở rộng quy mô tổng thể với các chiến dịch D7 và D28 ROAS

Từ giữa tháng 3/2026, Falcon Games bắt đầu triển khai các chiến dịch D28 Hybrid và D28 Ad Revenue ROAS bên cạnh các chiến dịch D0 và D7 hiện có trên những tựa game chủ lực của studio.

Chiến lược này nhằm bổ sung các loại chiến dịch có khung thời gian dài hơn vào hệ thống thu hút người dùng hiện có. Thay vì thay thế các chiến dịch D0 và D7 hiện có, các chiến dịch D28 được triển khai nhằm tiếp cận những người dùng chất lượng cao chưa có tín hiệu chuyển đổi trong tuần đầu tiên. Nếu không bổ sung các chiến dịch này, nhóm người dùng trên sẽ không được khai thác.

Chiến lược chiến dịch của Falcon Games bổ sung ngân sách cho D28 bên cạnh mức chi tiêu hiện có của D0 và D7, qua đó giữ nguyên ngân sách của các chiến dịch đang chạy. Thay vì phân bổ lại ngân sách giữa các khung thời gian tối ưu hóa, cách tiếp cận này giúp các chiến dịch khai thác đầy đủ giá trị của những nhóm người dùng có khả năng chuyển đổi ở mốc D7 hoặc D28**.

Kết quả là tổng chi tiêu cho các chiến dịch ROAS ở cấp tài khoản tăng 84%. Dữ liệu xu hướng chi tiêu ở cấp tài khoản cho thấy ngân sách D28 được bổ sung như một lớp ngân sách mới trên nền chi tiêu hiện có, qua đó tạo ra mức tăng trưởng quy mô hoàn toàn mới cho danh mục game của Falcon Games.

Cách các chiến dịch D28 ROAS của Falcon Games thúc đẩy cải thiện cả chất lượng và quy mô

Mặc dù mức tăng trưởng quy mô mà chiến dịch D28 của Falcon Games mang lại đã rất đáng kể, nhưng giá trị lớn hơn nằm ở việc cải thiện và duy trì chất lượng người dùng mà các chiến dịch này tạo ra. Khi so sánh mức trung bình trong bốn tuần trước khi triển khai các chiến dịch D28 (tháng 1–2) với các nhóm người dùng đã hoàn tất chu kỳ đo lường sau khi triển khai (tháng 4–5), chất lượng người dùng đã được cải thiện rõ rệt.

Trong cùng giai đoạn, ARPU D28 ở cấp tài khoản tăng 1,5 lần, cho thấy những người dùng được thu hút thông qua các chiến dịch D28 tạo ra doanh thu cao hơn đáng kể trong khoảng thời gian 28 ngày. Tương tự, tỷ lệ giữ chân người dùng cũng cao hơn ở nhóm người dùng được thu hút thông qua các chiến dịch này. Tỷ lệ giữ chân D28 ở cấp tài khoản tăng 22%, cho thấy các chiến dịch đã thu hút được người dùng có mức độ quan tâm cao hơn và gắn bó lâu dài hơn với các tựa game***.

Xu hướng chất lượng người dùng của Falcon Games

Cách D7 và D28 phối hợp để khai thác toàn bộ dải LTV của Goods Puzzle: Sort Challenge

Cùng tìm hiểu sâu hơn về cấu trúc chiến dịch mà Falcon Games triển khai cho Goods Puzzle: Sort Challenge trên iOS tại Hoa Kỳ cho thấy cách chiến lược đa chiến dịch được triển khai trên thực tế trong danh mục game của Falcon Games****. Đối với tựa game này, Falcon đã thử nghiệm tất cả các loại chiến dịch ROAS hiện có và lựa chọn tổ hợp phù hợp nhất để khai thác toàn bộ khoảng thời gian LTV của người dùng:

Loại chiến dịch

D7 Hybrid ROAS